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2003年12月数码相机用户喜爱度和价格分析报告

2018-06-08 19:05

  【ZOL数据中心 XueYan】2003年,蓬勃发展的数码相机市场成为IT业最炫目的亮点之一。从年初到年终,数码相机市场便一直处于变化之中,在2003年的最后一个月中,大幅提升的产品关注度、主流像素的难分秋色、持续下跌的价格成为当月三大特征;同时,年终的购物热潮也增加了ZOL数据中心回收的样本总量。在2003年12月进行的用户喜爱度调查中,ZOL数据中心共采集到样本量436291份,经校对审核共计入有效样本量419524份,有效样本率为96.2%,与11月相比,本次调查的有效样本量约增长了32%。

  主力厂商或非主力厂商、国内厂商或国外厂商都期望在2003年有一个完美的结局,于是相互之间的争夺在12月显得更为激励。在激励的市场竞争下,数码相机市场品牌格局出现了一定变化,一方面品牌集中度有所下降,另一方面最受用户喜爱的品牌排名也出现了易位。在12月期间,最受用户喜爱的十大数码相机品牌累计关注比例为85%,相比11月共下降了1.4个百分点。12月入围的十大数码相机品牌详见图1所示。

  在数码市场叱咤风云的消费电子厂商索尼以16.6%的关注比例成为本月最受用户喜爱的数码相机品牌。凭借精致的做工、时尚独特的产品外型、优良的产品质量等优势,索尼数码相机不仅在中国市场连续多年获得销售冠军,而且也多次成为最受用户喜爱的数码相机品牌。据统计,在ZOL数据中心进行的用户喜爱度调查中,索尼已累计7次高居品牌喜爱度排行榜首。同时,专注于消费级数码相机市场的索尼也以不断的新品为其添加市场活力,2003年12月,一款迄今为止最高端的消费级别数码相机F828由索尼宣布推出。F828是世界首款配备800万像素、4色超级HAD CCD、卡尔蔡司镜头的民用数码相机。该产品的推出不仅充实了索尼最高端产品线,也为索尼吹响了向专业领域进军的号角。

  在专业摄影领域颇有建树的日系厂商佳能以15.6%的比例位居品牌喜爱度排行第二位。以传统相机进入数码相机的佳能深谙摄影者对相机的要求,因此在生产方面研发出满足不同层次用户的需求,同时拥有的先进技术使得其在专业领域更胜一筹。2003年12月,佳能的专业单反数码相机EOS 10D以及400万像素的IXUS 400以出色的表现荣获《微电脑世界》评选的“最值得购买”。

  突围日系数码军团的美国厂商柯达继续保持在品牌喜爱度排行前三甲之列,其比例相比上月再次提升1.5个百分点,达到13.5%,不仅再度缩小与两大数码相机厂商索尼和佳能的关注比例差距,而且也拉大了与其他国内外厂商的差距。

  从本次入围的十大品牌来看,虽然整体品牌集中度有所下降,但位居前三甲的数码相机品牌的关注比例却呈现出逐步提升态势,由此反映出数码相机市场正朝着两级化方向发展,市场的竞争焦点也将发生改变。

  2003年最后一个月的激励竞争导致品牌喜爱度排行出现了一些变化。具体来看,索尼在2003年最后一次的新品展示为其重新夺回了排行榜首的,相应地,上月冠军佳能退居第二。排名相互易位的还有柯尼卡美能达与三星,本月,三星以微弱的优势超越柯尼卡美能达跃居第七位,而柯尼卡美能达则退居第八。

  为迎接2003年最后一次购物热潮的来临,各数码相机厂商在促销上展开了激励争夺,无论是低端还是高端产品都在竞相降价,如此大范围的促销吸引了众多消费者的关注,从而导致本月的产品关注度大幅提升,据统计,最受用户关注的一款数码相机关注指数已超过16000点,创造出数码相机关注指数新高。另外,在众厂商的大规模推动下,本月最受用户关注的十款数码相机全部发生易位。入围产品详见图2所示。

  索尼高端产品DSC-F717成为本月最受用户关注的数码相机,该产品长期以来把持家用数码相机极品地位,虽然价格高昂却一直受到消费者的极大关注。2003年12月,随着各大国内外数码相机厂商在岁末纷纷促销,F717也出现了大幅降价,近300元的降幅使得F717的关注指数倍增,不仅再度夺回阔别5个月之久的产品关注排行冠军,而且还以16000多点的关注指数创造新高。

  与F717同样出现关注指数提升的还有柯达DX6490、索尼DSC-V1和索尼DSC-P92。柯达DX6490是柯达第一款配备10倍光学变焦的数码相机,像素达到400万级,该产品在上月首度入围后继续保持了飙升态势,并在本月成功跃居产品关注排行第三位,而根据柯达DX6490目前的良好表现,预计其在未来仍将会受到消费者的青睐。相比之下,索尼DSC-V1和P92的关注指数提升幅度却不大,V1从上月的第五上升至第四,而P92从上月的第九上升至第七位。

  本月关注指数出现下降的同样有四款产品:佳能PowerShot A70、柯达DX6340、佳能PowerShot A80和奥林巴斯C-750 UZ。佳能PowerShot A70是中端市场颇具竞争力的一款产品,其曾连续在2003年7月至11月高居产品关注排行榜首,但在本月期间,受F717大幅降价及在其高端市场的强大实力影响,A70排行退居至了第二位。柯达DX6340、佳能PowerShot A80和奥林巴斯C-750 UZ降幅略大,均有二到三位的下滑。

  在本月调查中,有两款产品新入围关注排行前十之列,为柯达CX6330和索尼DSC-P8。柯达CX6330是2003年年中推出的新品,虽然该产品配置属于中低端,但仅1850元的价格使其受到消费者的极大关注,其在产品关注中的排行得以大幅提升,从上月的20多名跃居本月第八位。索尼DSC-P8是2003年年初发布的数码相机,该产品保持了P系列精巧的设计特色,同时还增加了丰富的产品功能。在2003年上半年,P8还多次入围产品关注前十名之列,而近期随着该产品价位的下滑,其再次受到了消费者的高度关注。

  本月两款中低端产品的入围导致产品的参数特征出现了一些变化,以下便从产品主要参数方面对入围的十款数码相机进行比较分析,如表2所示。

  本月在价格因素的影响下,入围产品的像素出现了改变,虽然高像素产品依然占据排行前列,但两款低端产品的入围使得三大主流像素入围产品数量不分秋色。如表中所见,400万和500万像素入围产品数量各为三款,而300万像素级别产品由于柯达CX6330和索尼DSC-P8的入围达到了四款。

  在价格方面,入围的十款产品都较上月有不同程度的降幅,降幅最大的当属柯达DX6490,下降了350元,目前报价3800元,而柯达CX6330则以1850元的价格成为主流厂商中首度突破2000元大关的300万像素数码相机。

  本月一些新报价产品的加入使得主流消费级数码相机数量有所扩大,达到了187款,厂商数量也达到了25家。ZOL数据中心根据对主流数码相机的价格监测,从整体市场、主流像素市场对2003年12月国内数码相机进行了价格分析,如有其他需求,可与ZOL数据中心联系。整体市场价格走势如图3所示。

  从图中可见,本月数码相机市场价格依然处于快速的下降之中,除第三周降幅有所趋缓外,其余时期市场价格降幅均在1个百分点以上,到月末,最终降幅达到了2.7个百分点。

  市场价格的下降得益于各大国内外厂商采取的降价促销策略,据统计,在12月期间,共有11家厂商对旗下产品进行了价格调整,涉及产品数量约占所监测产品数量的1/3。而主力国外厂商如索尼、佳能、柯达、尼康等凭借丰富的产品线和雄厚的资金背景更是调整了旗下绝大多数产品价格,四大厂商降价产品数量占总降价产品数量的70%。而国内数码相机厂商在11月进行了大幅价格调整后,本月并未出现太大波动,相比国外数码相机厂商的大幅动作显得更为平静,联想、方正、紫光等主流国内厂商均未将旗下产品进行价格调整。

  在经过近一年的像素之争,到2003年年底,低端产品已从原200万像素以下提升到300万像素,而400万像素也在众厂商的推动下位居中端市场主流,500万像素产品则依然属于高端市场。因此,无论从市场发展进程或市场占有率看,300万、400万和500万像素产品都将是众厂商进行价格调整的主要对象。以下便对该三类主流像素产品进行价格分析。如图4所示。

  从图中可见,三类像素产品价格在本月都处于一走低状态,但各类产品的价格变动情况却略有不同。300万像素产品价格波动比较稳定,每周基本保持0.7个百分点的降幅;而400万像素产品则是在前三周稳定降价后突然出现一个大幅度降价,从而在月末最终降幅超过了3.5个百分点,成为三类产品中降幅最大的产品;500万像素产品价格变动情况与400万像素产品正好相反,其在12月第一周出现较大降幅后便处于缓慢下降当中,到月末,其最终降幅与300万像素产品相当,约为2.4个百分点。

  总的来说,各大国内外厂商为在2003年划上一个完美的句号展开了激励的角逐,无论是新品发布或促销都开展得热火朝天,从而导致在12月期间国内数码相机市场的品牌格局和价格波动都出现了较大变化。整体来看,日益递增的用户关注度、层出不穷的新品发布、频繁更替的像素竞争以及持续的价格下降等成为2003年中国数码相机市场最主要的几大特征。

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