香港马会最快开奖现场直播 六和彩资料 六合彩网页 手机自动报码现场直播手机

熊”3天破亿狠甩“羊” 国民第一动画易主

2017-10-14 13:06

  ]“熊羊赛跑”在票房上已拉开非常大的差距。品牌规划上,“熊出没”也比“喜羊羊”展现出更大的野心和布局能力。腾讯娱乐儿童电影系列策划第4期解读“熊羊大战”后国民第一动画品牌如何易主。

  《熊出没2》3天破亿,《喜羊羊7》3天超3000万,熊羊赛跑已拉开非常大的差距

  腾讯娱乐专稿(采访/程佳 文/程佳、陈媛 图/小钢 策划、编辑/猱困困)

  寒假将至,国产动画片也将迎来上映热潮,从1月30日开始,陆续将有5部动画片在全国公映,其中国民动画品牌《熊出没之雪岭熊风》与《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》相隔1天上映,这也是继2014年寒假档《熊出没》与《喜羊羊6》大电影短兵相接之后,两个品牌的又一次正面PK。

  日前,腾讯娱乐儿童电影系列第4期,分别对线;《熊出没》系列总导演丁亮以及《喜羊羊7》导演黄伟明,对新一轮的“熊羊对决”进行全方位解读。影片上映后,我们也看到正如两位导演所言,两部动画大电影都在故事和制作上都进行了升级,剧情模式“学习”好莱坞逐步向“全年龄段”靠拢,其中《喜羊羊》仍延续2D版上映的形式,而《熊出没2》则同时上映2D版和3D版。

  截止到2月3日为止,上映4天的《熊出没2》累计票房约1.17亿,上映3天的《喜羊羊7》累计票房约3000万,这场“熊羊赛跑”的结果在票房上已经初露端倪。而通过和两位创始人的对话,记者也观察到在品牌规划上,比起人事变动更迭的“喜羊羊”出品方广州原创动力,“熊出没”出品方深圳华强展现出更大的野心和布局能力。

  熊出没PK喜羊羊“大”数据一览(因数据仍在不断变化中,两部最新电影未计算在内)

  10年前,黄伟明带着一个年轻创作团队聚集在广州的一间简陋办公室里,讨论出“喜羊羊与灰太狼”的故事概念,并根据自己的样子设计出“灰太狼”形象。当时的黄伟明完全无法想象,这部预计15分钟一集的动画片集数能制作到1142集,最高峰时覆盖至75家,并在之后相当一段时间成为国产动画的领头羊。不过,需要一提的是,喜羊羊在电视荧屏上的火爆,应该“感谢”接连推出关键性政策。2004年,国家政策,黄金时间不能播海外动画片,还明令要求各地1/3以上的省级和副省级要开办少儿频道,国产动画片每季度数量不少于动画片总量的60%。由此中国动画产业就出现一个不少于20万分钟、价值10亿规模的缺口。2006年,再度强制每天在17时至20时的黄金时间,所有的动画、少儿、青少年频道只允许播放国产动画片。喜羊羊的火遍中国,的确是站在大风口上了。

  堪称网红的光头强原型为导演之一刘富源(上),《熊出没2》中总导演丁亮也忍不住“客串”大反派

  动画片《十二生肖总动员》是“熊出没”的创意来源。该片中有三只东北熊,本是的,虽说是小配角,每次出场都很受观众喜欢。丁亮和团队将其中两只拎出来,取名熊大、熊二,并以此开发出一部新动画。2012年1月22日除夕夜,《熊出没》在央视少儿频道首播,一经推出,就创下了国产动画最高收视纪录。

  《喜羊羊》的下滑趋势,正是从2012年《熊出没》横空出世开始的。那一年,独播两部剧集的某视频网站,于2013年初首度发表2012年第四季度《中国动漫指数报告》,报告显示,“《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》《铠甲勇士》凭借精良制作与超高的综合收视表现位居“中国动漫指数榜”首季榜单前三”,《熊出没》用将近一年的时间,改写了整个格局。而让喜羊羊“娘家”广州原创动力无法预料到的是,被熊出没“娘家”深圳华强的势头会一直持续到现在。而且,根据2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示,“《熊出没》、《铠甲勇士》、《熊出没之夺宝熊兵》(电影)、《新大头儿子与小头爸爸》等十部优秀作品登顶“中国动漫指数榜”TOP10”,这是《喜羊羊》第一次首次退出TOP3的争夺。

  在小荧屏火爆的同时,两部动画都采用了“包围大银幕”的发展战略。业内人士认为,《熊出没》、《喜羊羊》同样作为由电视系列动画片改编成的大电影,都拥有长期孕育的电视观众群,而这一巨大的受众群是其他国产动画所不能比拟的。

  2009年,喜羊羊首部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》选在大年初一正式公映,此后连续七年均采用“一年一部动画贺岁档(暑期档)大电影”模式。影片除了以人气最旺的几只羊轮流做主角,通常也会一次性集结这一年来最受欢迎的新加入角色。截止到2014年为止,六部电影累积票房7.56亿,在内地影史上仅次于《功夫熊猫》系列的8.07亿,排在第二。

  但自2013年起,电影票房连续两年面临下滑,“羊字招牌”不再亮眼。与此同时,《熊出没》却异军突起,2014年首部大电影《熊出没之夺宝熊兵》便以2.47亿票房成为新的国产动画纪录,国产动画霸主地位首次易主。值得一提的是,这一纪录至今仍未被打破。

  今年,“熊羊”的银幕之争更加激烈。“喜羊羊”动画形象诞生的第10个年头,《喜羊羊7》邀请到了已离巢的“喜羊羊之父”黄伟明重新执导,宣传中也加入了许多与十年有关的怀旧元素,主打情怀牌。《熊出没2》则紧跟潮流,在宣传上加入更多明星资源,(微博)、Grace姐姐父女和(微博)母女等人气爆棚的明星萌娃先后为电影站台,吸引了不少关注度。

  上周,《熊出没2》和《喜羊羊7》纷纷在全国各大影院铺开点映活动,两位导演在采访中都曾表示对票房充满信心,黄伟明表示根据口碑反馈,相信票房会有所提高,而丁亮的底气更足,“肯定会再创纪录”。只不过,现在看来虽然胜败基本已定,但两人的愿望能否实现,还需要继续观望。

  在“羊熊”相继称霸大银幕的时候,其原本在电视屏幕上获得青睐的立足之本迎合幼儿的情节和,反而成为了短板。业内人士认为,目前全球动画创作的趋势是“全年龄化”,近几年商业口碑双丰收的《冰雪奇缘》、《疯狂原始人》等片,共同特点便是同时能够契合的“儿童心理”和儿童的“世界”。

  今年的《喜羊羊》和《熊出没》大电影创作团队也都注意到了这点。黄伟明透露,《喜羊羊7》中加入了穿越、互换灵魂等剧情片元素,其中羊和狼的天敌关系被弱化,“狼羊灵魂互换,是电影的最大创意,而喜羊羊和懒羊羊的心灵成长过程是主线,对小朋友有意义。”

  不仅剧情模式一直向好莱坞靠拢,这个模仿《少年派》的3D镜头也显示出这个系列在技术上的野心

  丁亮则认为《熊出没》在电视荧屏阶段就已经将目标受众扩大到。比如,动画剧集首播定在央视少儿频道,时间则选为晚上9点10点时段。“这是经过市场调研决定的”,丁亮解释道,“这是一个合家欢时刻,爸爸妈妈会陪着小朋友一起看动画片。小朋友睡着了,大人们还会接着看。” 这种播放方式将《熊出没》的受众覆盖到了群体,为转换影院票房埋下了伏笔,第一部大电影上映时,专门去看这部电影的成年人、老年人都不在少数。

  电影“化”的表现包括主角熊二甚至有了朦胧的“感情戏”,丁亮表示,爱、和平、环保这些都是能够在不同年龄段引发共鸣的话题,“现在动漫价值观不一样了,你看像葫芦娃、黑猫警长这些中国传统动画都是讲善与恶的对立,好莱坞都在讲成长,我们第一部讲光头强,第二部讲熊二,明年主角可能是熊大,每个主角都在变化,这些比单纯的对立关系更打动人。”

  除了主题上向好莱坞动画靠拢外,《熊出没》系列在技术上走的也是好莱坞动画子。影片上映后,不少观众都在豆瓣留言表示,《熊出没2》画面比第一部更加细腻,连白熊的毛皮纹理都能看得一清二楚。而记者在观影过程中也发现,斑斓荧光鱼“飞出”银幕时,超过一半的小朋友都伸手“抓鱼”,令人印象深刻。丁亮毫不掩饰对3D技术的自信,“电影了天河二号超级计算机系统,做出来的效果绝对是国内最佳。”考虑到不同年龄段的儿童、以及不同喜好的成年观众的观影需求,丁亮表示,《熊出没2》选择了同步放映2D和3D版本。不仅如此,华强还打算在为《熊出没》搭建工作室,招募编剧、美术设计师等,用以充实整个创作团队,显示在技术上精益求精的野心。

  事实上,《喜羊羊6》也曾打出过3D概念,但口碑不佳。第七部则老老实实回归2D银幕,黄伟明表示,等时机成熟,喜羊羊还会重新考虑3D版本,在目前一年一部的量产压力下,只能优先内容,暂时难以做到技术上的突破。

  除了看得见的票房比拼,动画品牌的另一大收益来源是线下相关衍生品。众所周知,迪士尼的动漫只有10%收入来自大电影,其它都来自产业链上的衍生产品,只有衍生品大量盈利、甚至成为流行文化现象,才被视作一个动画品牌真正意义上的商业成功。据报道,美国迪士尼公司制作的动画片《狮子王》投资4500万美元,但到目前为止,其衍生品的收入已经高达20亿美元。

  丁亮和黄伟明都承认,衍生品为公司带来了不菲的收益,但其中更多的利益却被盗版市场瓜分。中国不像美国,版权法对于商家并不十分不利,据《2009年2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示,在我国动漫行业的衍生品市场上,盗版经营商的利润通常是正版经营商的数倍,其中,喜羊羊盗版经营商的利润是正版经营者的4倍。

  喜羊羊母公司广州原创动力一年盈利不过千万,而做工劣质的盗版厂商收入却是他们的4倍

  据黄伟明回忆,“记得‘喜羊羊’2005年在电视上,2006年的时候,街上的店铺就有卖没有得到授权的喜羊羊毛绒玩具了。”盗版所带来的损失难以估算,为此团队开始拼命“注册”,“包括场景和道具,像羊村、红太狼的平底锅。只要是每集出现的新事物,都会在商标局和版权局做登记,现在已登记了上千个形象著作的版权。”但原创动力100%股权拥有者苏永乐最终发现,“它不是动漫公司里建立一个相关部门这么简单。从产品发行、品牌推广、衍生品、授权完完全全都要一家家公司去运作。”但已经成为“慢羊羊”的喜羊羊已经来不及追赶错过的时机了,2011年2月,意马国际以10.4亿港元的代价收购喜羊羊衍生品及授权管理公司动漫火车,此外迪士尼公司也曾洽购原创动力,最后终达成一份海外播映合作协议,成为喜羊羊动漫形象的全球总授权方,并共同开发衍生产品。喜羊羊被“娘家”抛售了。

  熊出没对衍生品开发则表现得相对成熟。丁亮告诉记者,第二部电影中,出现的大白熊团子,童年熊大、熊二和光头强的形象,在电影上映的同时,衍生品也已经同步发行了,“在衍生品开发这一块,我们不断地紧跟国际发展模式。但他同时也承认,盗版问题暂时难以避免,“若反盗版力度太弱,中国动画企业盈利将面临很大困难。”

  从2009年至今,走过七年之痒的“喜羊羊”系列电影到“透支”瓶颈。黄伟明坦言,在不足一年的时间里,想要编剧能编出好故事,技术上又想持续提高,确实很难实现。为此,片方也打算“缓一缓”,“以后可能会同时启动几个剧本,每个项目多花几年去打磨,在产出模式上做出调整。”另一方面,打造喜洋洋主题乐园,也一直是原创动力创始人卢永强的目标。他设想的主题公园内将集人偶舞台表演、电动游乐设备、亲子乐园等于一体,最终目标是打造成中国式的迪斯尼乐园。这个计划也曾得到苏永乐的大力支持,但最终因为原创动力在喜羊羊衍生品营销环节上的反应严重滞后,投资人苏永乐信心,“洗手上岸”。

  华强模仿迪士尼,在全国各地建立了十几个方特欢乐世界,熊大熊二兄弟人偶人气很旺

  熊出没目前则势头正旺,但公司也已经有了“危机感”。丁亮也表示,“熊出没”将朝着迪士尼动画品牌方向经营,“我们在全国有十多个主题公园,希望打造一个中国版的迪士尼乐园。在乐园中,熊迷们可以与熊大、熊二、光头强亲密互动,还可以购买正版的动画公仔、图书、光盘等产品。”据丁亮透露,主题公园现在收益不错,其与院线电影、动画片以及围绕核心品牌开发的图书手游各种衍生品一起,形成了一个良性闭环产业链。